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西湖因苏东坡的广告宣传而闻名世界

今天,<苏东坡可能已经认识到广告的巨大作用。无论你生活在繁华的都市还是僻远的乡村,都能感受到广告铺天盖地的气势,一些引用经典古诗词的广告有意无意间成绩了诗意文化的一朵奇葩。广告究竟起源于何时已很难考证,影视广告历代文人墨客曾创造了很多诗文广告,唐宋八大家之一苏东坡更是其中的佼佼者。

 

当年,苏轼由黄州贬赴汝州任团练副使时经过九江,游览了庐山,写下了流传千古的题西林壁》横看成岭侧成峰,远近高低各不同。不识庐山真面目,只缘身在此山中”形象地概括了移步换形、千姿百态的庐山风景。提起杭州西湖,人们不由又会想到苏东坡的另一首佳作《饮湖上初晴后雨》水光潋滟晴方好,山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜。苏东坡笔下的西湖不管晴姿雨态还是花朝月夕,都美轮美奂,令人神往。千年后的今天,杭州依然因西湖而美丽,西湖也因苏东坡的广告宣传而闻名世界。

 

如果说《题西林壁》和《饮湖上初晴后雨》这样的诗文是苏东坡无意中写的公益广告”那么《食肉歌》则是有意为之的自我推销了被贬至湖北黄州时发明了一种美食“东坡肉”为了推广“东坡肉”专门写了一首《食肉歌》净洗铛 少著水,柴头罨烟焰不起,待他熟时莫催他火候足时他自美。黃州好猪肉,价贱如泥土,贵者不肯吃,贫者不解煮,早晨起来打两碗,饱得自家君莫当管。不只介绍了东坡肉”制作工艺,而且突出了此产品“好吃不贵”独特卖点。

 

苏东坡可能已经认识到广告的巨大作用,还给他人写广告搞“文化扶贫”当他被贬到海南岛的儋州时,喜欢到南街头一家刘婆婆开的油条店去品尝油条。可是这油条店的生意却很冷清,仅能勉强维持生计。一天,苏东坡吃完了油条后,挥笔写下了一首诗:翘翘两头中间伸,胖胖身材嫩黄深。欲吃酥口百不厌,飘溢香味万户间。儋地油条乃一绝,谢谢刘婆送佳稀。刘婆婆赶忙请人将苏东坡写的诗贴在店铺门上,众人称赞苏东坡的诗写得好,而刘婆婆的店也因此生意兴隆。

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